“問索尼克品牌代理公司你是否只做索尼克logo就像問視覺代理公司他們是否只做名片。”
總部位于德國的索尼克品牌公司Amp的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人米歇爾?阿爾諾斯如是說。目前，它在瑞士、意大利、中國和美國都設有分支機構(gòu)。這種擴張表明，聲音設計對品牌的重要性日益上升它所涵蓋的范圍也同樣廣闊。
兩秒聲音logo在廣告結(jié)尾播放動畫的日子一去不復返了。你可能還記得英特爾的噪音和麥當勞的”我愛它”但它們不是為整體體驗而設計的。Amp對這種新型的聲音工作有一個術(shù)語:聲音DNA。
該公司首席營銷官烏利?里斯(Uli Reese)表示，這是他認為對品牌而言最大的錯誤?！拔铱措娨晱V告，看到logo音響設計，這是我們的大腦無法理解的。我們大腦的解剖結(jié)構(gòu)并不能理解聲音和噪音?；貞浺魳肥呛芷婀值奈覀兪悄爻錾?”
里斯說，以音樂為導向的品牌塑造有更強的記憶力，就像你在青春期學習一首流行歌曲，當你80歲時聽到兩秒鐘，你仍然會唱它一樣。通過創(chuàng)造聲音DNA，品牌可以為不同的觸點提取聲音，創(chuàng)造更全面的體驗。
然而，理論與實際之間存在著一定的差距。里斯說:“這個過程需要有嚴重的破壞。我看了一遍又一遍。我想大喊:別找一匹跑得更快的馬，我們已經(jīng)有車了?！?/p>
從品牌到流行音樂
他們與西班牙對外銀行合作的一個項目顯示了現(xiàn)代聲音品牌的靈活性。對于該銀行的所有接觸點(必須覆蓋該行存在的所有35個國家)，Amp創(chuàng)建了一套音樂曲目，這些曲目跨越用戶界面(如該銀行的移動應用程序)、廣告活動和YouTube頻道的聲音標識元素。
聲音DNA的另一個重要部分是它是可共享的:BBVA與樂隊Maico共享聲音，他們“在自己的藝術(shù)家項目下獲得了重新詮釋和發(fā)布BBMA聲音DNA的創(chuàng)作自由”。
其結(jié)果是，《我們?nèi)绾螇粝搿愤@首輕快向上的歌曲在Spotify上播放了近200萬次。這似乎是一個雙贏的局面;它讓BBVA獲得了藝術(shù)界的認可，讓前途光明的樂隊Maico大受歡迎?！拔覀儎?chuàng)造流行文化，”他說。
“單純的視覺刺激是做不到的”
聲波品牌比以前更復雜了理解為什么需要它有助于理解為什么?？偛课挥诎⒛匪固氐さ膕onic品牌公司MassiveMusic的音樂和品牌主管呂克?范?斯蒂弗特(Luc van Stiphout)表示，最重要的原因之一是我們的注意力持續(xù)時間。
聲音比以往任何時候都重要，原因如下。首先是我們的注意力持續(xù)時間較短;“吸引人們注意力的競爭非常激烈，”范Stiphout說。“你需要動用你所有的資源。
“你在打電話，你的筆記本電腦在你身邊，你的冰箱告訴你儲存牛奶我怎樣才能引起你的注意?你是怎么穿過去的?純粹的視覺刺激是做不到的?！?/p>
聲音是個好東西。視覺資產(chǎn)可以關(guān)閉關(guān)閉你的眼睛;聲音是360度。挑大梁時“,更多侵入性”;這位擁有dj經(jīng)驗和產(chǎn)品設計背景的音響設計師說。van Stiphout還指出，有研究稱，“大腦處理聲音輸入的速度比處理視覺輸入的速度快?！?/p>
“在過去，我們更依賴聽覺而不是視覺它不僅能更快地影響我們的情緒，而且處理起來也更快。”
“如果你做錯了，你很快就會疏遠別人”
這個理論是可行的，但是聲音是如何超越嘟嘟聲和警報的呢?以飛利浦(Philips)為例，當這家科技公司希望將自己定位為“健康科技品牌”時，它的聲音品牌推廣音樂發(fā)揮了作用?！八敫纳苿e人的生活，”van Stiphout說:“所以這是技術(shù)和人類的結(jié)合。”
大眾音樂創(chuàng)造了一種獨特的樂器，它利用人體的聲音，以及飛利浦公司制造的聲音。最具代表性的產(chǎn)品:電燈泡。
一個多樣化的聲音庫被創(chuàng)造出來:心跳、手指折斷、大提琴弓演奏燈泡的燈絲。創(chuàng)建這種聲音基礎(chǔ)設施意味著品牌可以將其用于宣傳活動、視頻，以及作為用戶界面(UI)和用戶體驗(UX)一部分的設備上的數(shù)字觸點。
品牌有經(jīng)濟上的動機來建立這種類型的聲音基礎(chǔ)設施;擁有一系列的聲音意味著他們不必每次在YouTube上發(fā)布新視頻或想要發(fā)布新產(chǎn)品時都要創(chuàng)造新的品牌。
聲波品牌的范圍很廣。MassiveMusic的客戶包括英超聯(lián)賽(Premier League)和位于沙特阿拉伯沙漠中央的文化中心Ithra。
就像飛利浦的品牌塑造一樣，聲音對于英超聯(lián)賽創(chuàng)造一個更“人性化”的球員也很重要?！肮尽钡囊刈闱騾f(xié)會的圖像。伊特拉有更古典的風格。根據(jù)van Stiphout的說法，它是關(guān)于“自始至終支持一種奇妙的感覺”，以及創(chuàng)造他們可以用于在線專題和特殊活動的內(nèi)容。
下一個什么?
大規(guī)模音樂通常是在一個品牌項目完成80%左右的時候被引入的，van out說。這樣，就有足夠的時間“結(jié)婚”聲音和視覺效果。例如，迪克森巴希為后來的超級聯(lián)賽奠定了基礎(chǔ)。
盡管這兩家機構(gòu)的目標都是一個類似的終點——完備的基礎(chǔ)設施-安培更喜歡從頭開始工作。這種不同的方法顯示了聲音在品牌推廣中的不確定地位。品牌可能不會把它放在首要位置，而視覺設計有著更豐富的歷史。
聲音品牌的另一個不為人知的地方是人的聲音助手。這里的挑戰(zhàn)很復雜:我們不可能知道這家科技巨頭的助手是誰蘋果，亞馬遜，谷歌Home -將成為主導力量?；蛘?，品牌應該創(chuàng)建自己的語音助手嗎?(MassiveMusic最近開發(fā)了三星的虛擬助理Bixby。)
未來尚不明朗，雖然兩家公司有不同的預測，但他們一致認為，這對品牌的未來至關(guān)重要。未來的接口，它不會像我們現(xiàn)在擁有的任何東西。Arnese說”有趣的問題”是什么樣的混合功能將會出現(xiàn):“我如何使用聲音和聲音之間的相互作用來設計一個語音應用程序?”
無論結(jié)果如何，品牌聲音之間的關(guān)系將變得更加緊密。
