項(xiàng)目背景
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的SaaS（軟件即服務(wù)）行業(yè)中，DevRev作為全球首款開(kāi)發(fā)者客戶(hù)關(guān)系管理（CRM）平臺(tái)，憑借其獨(dú)特的市場(chǎng)定位和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，正引領(lǐng)著一場(chǎng)行業(yè)變革。該平臺(tái)旨在通過(guò)構(gòu)建一個(gè)集記錄系統(tǒng)、社交體驗(yàn)與平臺(tái)連接套件于一體的綜合解決方案，連接開(kāi)發(fā)者與客戶(hù)，為全球最以客戶(hù)為中心的企業(yè)賦能。在成功獲得5000萬(wàn)美元種子輪融資，并集結(jié)了一支技術(shù)精英團(tuán)隊(duì)后，DevRev決定攜手墨爾本知名設(shè)計(jì)工作室Standard Projects，共同打造一套旨在清晰傳達(dá)其價(jià)值主張、吸引并轉(zhuǎn)化潛在客戶(hù)的品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
公司簡(jiǎn)介
DevRev，作為SaaS行業(yè)的創(chuàng)新先鋒，致力于通過(guò)技術(shù)手段優(yōu)化開(kāi)發(fā)者與客戶(hù)之間的關(guān)系，提升企業(yè)的客戶(hù)服務(wù)效率和開(kāi)發(fā)者的工作滿(mǎn)意度。其平臺(tái)不僅功能強(qiáng)大，而且用戶(hù)體驗(yàn)卓越，正逐步成為全球開(kāi)發(fā)者與客戶(hù)互動(dòng)的首選工具。
設(shè)計(jì)理念
面對(duì)SaaS市場(chǎng)日益同質(zhì)化的產(chǎn)品與服務(wù)，Standard Projects的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深知，要將DevRev這一復(fù)雜且技術(shù)導(dǎo)向的B2B產(chǎn)品以直觀(guān)、易懂的方式呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾，是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。設(shè)計(jì)師兼合伙人Dan Flynn強(qiáng)調(diào)：“我們拒絕將DevRev歸類(lèi)為‘又一個(gè)SaaS產(chǎn)品’，更不愿陷入行業(yè)對(duì)幼稚化趨勢(shì)、插畫(huà)與語(yǔ)言的過(guò)度依賴(lài)?！币虼?，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聚焦于DevRev帶來(lái)的根本性益處——“讓工作更有意義”，并將其作為品牌傳播的核心。
視覺(jué)形象與Logo設(shè)計(jì)
在視覺(jué)形象方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)重新詮釋現(xiàn)有標(biāo)志中的三角形與圓形元素，為品牌標(biāo)志引入了和諧的視覺(jué)語(yǔ)言。同時(shí)，調(diào)整了字標(biāo)設(shè)計(jì)，如提升x高度與水平終端，以保持原有的工程精度感。這一設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了DevRev的技術(shù)實(shí)力，還傳達(dá)了其追求卓越、注重細(xì)節(jié)的品牌精神。
識(shí)別顏色與品牌包裝策劃
在色彩方案上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)摒棄了傳統(tǒng)單一品牌色的做法，轉(zhuǎn)而采用一組飽和度高的RGB色彩，為DevRev的四大主要產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景賦予獨(dú)特而引人入勝的視覺(jué)體驗(yàn)。這種品牌包裝策劃不僅提升了品牌的辨識(shí)度，還使DevRev在眾多SaaS產(chǎn)品中脫穎而出。此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還巧妙借鑒了代碼編輯器的標(biāo)簽結(jié)構(gòu)與網(wǎng)格布局，在標(biāo)題創(chuàng)作和整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的底層架構(gòu)中融入了技術(shù)元素，進(jìn)一步強(qiáng)化了DevRev的技術(shù)導(dǎo)向形象。
定位、使命與愿景
DevRev的定位是成為全球領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)者CRM平臺(tái)，其使命是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化開(kāi)發(fā)者與客戶(hù)之間的關(guān)系，提升企業(yè)的客戶(hù)服務(wù)效率和開(kāi)發(fā)者的工作滿(mǎn)意度。愿景則是打造一個(gè)讓工作更有意義、讓技術(shù)更加人性化的生態(tài)系統(tǒng)。
核心價(jià)值觀(guān)與宣傳語(yǔ)
DevRev的核心價(jià)值觀(guān)包括創(chuàng)新、卓越、合作與共贏(yíng)。其宣傳語(yǔ)“讓工作更有意義”不僅體現(xiàn)了品牌的核心價(jià)值，還深刻影響了視覺(jué)設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從字體選擇到色彩搭配，再到圖形語(yǔ)言的構(gòu)建。
受眾分析
DevRev的主要受眾是全球范圍內(nèi)的開(kāi)發(fā)者和技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)。這些受眾對(duì)技術(shù)有著深厚的理解和追求，對(duì)產(chǎn)品的功能性和用戶(hù)體驗(yàn)有著極高的要求。因此，在設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分考慮了這些受眾的特點(diǎn)和需求，確保設(shè)計(jì)既專(zhuān)業(yè)又富有吸引力。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Standard Projects是墨爾本知名的設(shè)計(jì)工作室，擁有豐富的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和卓越的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。其設(shè)計(jì)作品多次獲得國(guó)際大獎(jiǎng)，深受客戶(hù)好評(píng)。在DevRev的品牌形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，Standard Projects展現(xiàn)出了其卓越的設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)新思維，成功為DevRev打造了一套既符合品牌定位又具有創(chuàng)新性的品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)。Standard Projects官網(wǎng)
文章小結(jié)
通過(guò)此次合作，DevRev不僅鞏固了其在SaaS行業(yè)的領(lǐng)先地位，更為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了品牌形象設(shè)計(jì)的新標(biāo)桿。Standard Projects成功證明，B2B SaaS品牌設(shè)計(jì)不僅能夠擺脫沉悶與幼稚的標(biāo)簽，還能創(chuàng)造出既適用于線(xiàn)上也適用于線(xiàn)下的強(qiáng)大品牌形象。這一系列創(chuàng)新設(shè)計(jì)成果在SaaS行業(yè)中顯得尤為獨(dú)特且引人注目，展現(xiàn)了技術(shù)與美學(xué)在推動(dòng)商業(yè)成功中的不可或缺作用。未來(lái)，DevRev將繼續(xù)攜手Standard Projects等優(yōu)秀合作伙伴，共同探索品牌設(shè)計(jì)的無(wú)限可能，為全球用戶(hù)帶來(lái)更加卓越的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。
