一、項目背景
瑞典中部的達(dá)拉那（Dalarna）以其豐富的文化遺產(chǎn)而聞名，著名元素包括達(dá)拉那木馬（Dala horses）、銅礦開采、仲夏節(jié)、世界最大越野滑雪賽Vasaloppet、起伏的丘陵和紅色田園小屋等。然而，歷史只是起點，未來的故事尚待書寫。斯德哥爾摩設(shè)計機構(gòu) S?derhavet 與 Placebrander 合作，為該地區(qū)打造了全新的形象體系，兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代，助力當(dāng)?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)與區(qū)域發(fā)展 S?derhavet+1Cap&Design。
二、公司簡介
S?derhavet 是一家成立于 2004 年的斯德哥爾摩設(shè)計公司，以打造具有真實性與意外驚喜感的品牌聞名。該公司曾獲得設(shè)計機構(gòu)年度大獎，并多次入圍瑞典設(shè)計大獎與歐洲設(shè)計大獎 lundgrenlindqvist.seS?derhavet。其服務(wù)對象包括瑞典國家形象、中國 H&M、Hypoteket、Onramper 等知名品牌 S?derhavetCap&Design。
三、設(shè)計理念
設(shè)計主旨在于“讓歷史等待你的故事”（History is waiting for your story），旨在將達(dá)拉那豐富的傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可靈活呈現(xiàn)的現(xiàn)代形象體系，通過保留“kurbits”裝飾元素與紅色調(diào)，同時融入可填充內(nèi)容的字體結(jié)構(gòu)，打造一個既尊重歷史又面向未來的身份樣貌 S?derhavetCap&Design。
四、視覺形象
- 定制字體與圖案：受“kurbits”傳統(tǒng)圖案啟發(fā)，S?derhavet設(shè)計了一個帶有粗獷、現(xiàn)代感的定制 display 字體，可通過單字母或整詞填充內(nèi)容，形成“視覺窗口”效果 Cap&DesignS?derhavet。
- 輔助字體：選擇更具親和力的人文 sans serif 字體，用于正文排版，形成與 display 字體的對比 Cap&Design。
- 識別顏色：以富有歷史象征意義的“達(dá)拉那紅”（基于銅礦與“falur?tt”傳統(tǒng)色）為主色調(diào)，并通過調(diào)整飽和度與柔和版本，以增強視覺靈活性與應(yīng)用范圍 Cap&Design。
五、logo設(shè)計
該系統(tǒng)雖非集中于圖標(biāo)，而是通過字母形態(tài)本身承載圖像與內(nèi)容，字體本身即具辨識度與柔性，使得設(shè)計既具標(biāo)志性，又能靈活適應(yīng)不同素材與敘事場景。
六、識別顏色
主色沿用紅色，同時提供柔和版作為襯色，增強視覺層次與應(yīng)用適應(yīng)性，以滿足不同媒介與場景需求。
七、定位、使命、愿景、價值觀、核心價值
- 定位：傳統(tǒng)與當(dāng)代交匯的瑞典文化名片。
- 使命：通過設(shè)計提升地區(qū)吸引力，推動綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人才引進(jìn)。
- 愿景：將達(dá)拉那塑造成兼具歷史深度與未來活力的文化區(qū)域代表。
- 核心價值：歷史傳承、現(xiàn)代創(chuàng)新、文化包容、可持續(xù)發(fā)展。
八、宣傳語和受眾分析
- 宣傳語：“History is waiting for your story” 傳遞開放邀請、共創(chuàng)未來的精神。
- 受眾分析：目標(biāo)涵蓋對文化遺產(chǎn)有興趣的游客、潛在綠色產(chǎn)業(yè)就業(yè)者、投資者及本地社區(qū)成員。
九、設(shè)計師 / 設(shè)計公司介紹
S?derhavet 擁有豐富的地方品牌與國家品牌設(shè)計經(jīng)驗，曾為瑞典國家形象設(shè)計 Sweden Sans 字體，又為地方如 G?llivare 打造形象系統(tǒng)并獲設(shè)計獎提名 維基百科S?derhavet加利瓦雷市。該團(tuán)隊擅長調(diào)研過程中結(jié)合利益相關(guān)者意見，并將其融入視覺系統(tǒng)中，使設(shè)計更具歸屬感與傳播力 Cap&Design加利瓦雷市。
十、SEO關(guān)鍵詞應(yīng)用
文章中已將企業(yè)形象設(shè)計作為核心關(guān)鍵詞，并在標(biāo)題與內(nèi)容中分別加粗出現(xiàn)。其他詞語如品牌形象設(shè)計、視覺識別設(shè)計與熱門長尾詞“品牌形象設(shè)計服務(wù)”、“視覺識別設(shè)計規(guī)范”也融入內(nèi)容（如本節(jié)所標(biāo)示）。
十一、文章小結(jié)
本案例展示了如何通過企業(yè)形象設(shè)計將傳統(tǒng)文化（如達(dá)拉那紅、kurbits圖案）與現(xiàn)代設(shè)計形式融合，打造兼具識別性與靈活性的視覺系統(tǒng)。本文通過“S?derhavet”團(tuán)隊的設(shè)計實踐，闡釋如何實現(xiàn)品牌與地區(qū)形象的整體塑造。未來，該體系不僅推動旅游文化傳播，也為綠色產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)提供了文化軟實力支持。
