項(xiàng)目背景：活動(dòng)行業(yè)的視覺(jué)困境
在活動(dòng)策劃市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，Balthazar Events面臨兩大挑戰(zhàn)：
- 同質(zhì)化嚴(yán)重：行業(yè)普遍依賴(lài)“震撼視覺(jué)”的套路化宣傳，導(dǎo)致品牌辨識(shí)度低下；
- 價(jià)值傳遞模糊：傳統(tǒng)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS設(shè)計(jì)）難以精準(zhǔn)傳達(dá)“創(chuàng)造極致體驗(yàn)”的核心定位。
為此，品牌攜手阿姆斯特丹與安特衛(wèi)普設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Zware Jongens，以“文案驅(qū)動(dòng)型VI”為突破口，重新定義活動(dòng)行業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。
公司簡(jiǎn)介：從文案到體驗(yàn)的跨界創(chuàng)新
- Balthazar Events：歐洲高端活動(dòng)策劃品牌，專(zhuān)注為企業(yè)客戶(hù)提供定制化活動(dòng)解決方案，曾服務(wù)Gucci、Red Bull等國(guó)際客戶(hù)。
- Zware Jongens：以“策略型設(shè)計(jì)”著稱(chēng)的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，擅長(zhǎng)通過(guò)文字與視覺(jué)的協(xié)同效應(yīng)構(gòu)建品牌敘事，代表案例包括阿姆斯特丹電子音樂(lè)節(jié)視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)。
設(shè)計(jì)理念：文案即品牌DNA
設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)提出“文案優(yōu)先”原則，將品牌標(biāo)語(yǔ)“the best date you’ll ever have”作為VI核心：
- 情感共鳴：通過(guò)第一人稱(chēng)視角文案（如“You’ll be impressed”），激發(fā)受眾對(duì)理想活動(dòng)的想象；
- 動(dòng)態(tài)適配：文案可拆解為獨(dú)立模塊，靈活應(yīng)用于社交媒體、邀請(qǐng)函、現(xiàn)場(chǎng)裝置等場(chǎng)景，形成“千人千面”的傳播效果。
此策略有效規(guī)避了行業(yè)普遍依賴(lài)“炫酷圖片”的同質(zhì)化陷阱，轉(zhuǎn)而通過(guò)CI設(shè)計(jì)（企業(yè)形象設(shè)計(jì)）的差異化定位建立品牌壁壘。
視覺(jué)形象：字體與色彩的戲劇性碰撞
- 字體選擇：
- 主標(biāo)題采用Klim Type Foundry的Domaine字體（Narrow/Regular版），其圓潤(rùn)的襯線(xiàn)與優(yōu)雅的筆畫(huà)呼應(yīng)“浪漫約會(huì)”主題；
- 正文使用Basier Circle Mono與Xanh Mono，通過(guò)幾何無(wú)襯線(xiàn)設(shè)計(jì)平衡整體調(diào)性，避免過(guò)度甜膩。
- 識(shí)別顏色：
以“黑白+低飽和莫蘭迪色”為主色調(diào)，設(shè)計(jì)師解釋?zhuān)骸昂谏笳鞲叨速|(zhì)感，白色提供呼吸感，而灰粉、霧霾藍(lán)等色彩則通過(guò)‘褪色處理’營(yíng)造復(fù)古氛圍，同時(shí)保持現(xiàn)代審美。”
Logo設(shè)計(jì)：矛盾中的和諧統(tǒng)一
Logo設(shè)計(jì)融合兩大對(duì)立元素：
- 初創(chuàng)企業(yè)的活力：通過(guò)手寫(xiě)風(fēng)格字體與不規(guī)則間距傳遞親和力；
- 成熟企業(yè)的穩(wěn)重：采用深灰色調(diào)與精細(xì)筆畫(huà)確保專(zhuān)業(yè)感。
動(dòng)態(tài)版本中，字母會(huì)隨時(shí)間輕微浮動(dòng)，隱喻活動(dòng)的“不可預(yù)測(cè)性與驚喜感”。
定位與核心價(jià)值：超越“震撼”的體驗(yàn)哲學(xué)
- 品牌定位：高端活動(dòng)策劃領(lǐng)域的“體驗(yàn)架構(gòu)師”，專(zhuān)注于創(chuàng)造情感化、記憶點(diǎn)鮮明的活動(dòng)場(chǎng)景。
- 核心價(jià)值：
- 想象力激發(fā)：通過(guò)文案與視覺(jué)的雙重暗示，引導(dǎo)受眾主動(dòng)參與品牌敘事；
- 靈活適配性：VI系統(tǒng)支持從50人私享晚宴到萬(wàn)人音樂(lè)節(jié)的跨尺度應(yīng)用。
受眾分析：精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值人群
- 核心群體：25-45歲企業(yè)高管、藝術(shù)圈層人士，對(duì)“獨(dú)特性”與“情感價(jià)值”敏感；
- 行為洞察：
- 決策受品牌故事影響顯著，偏好能引發(fā)共鳴的文案內(nèi)容；
- 注重活動(dòng)細(xì)節(jié)的“儀式感”，對(duì)視覺(jué)精致度要求極高。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹：Zware Jongens的“反套路”方法論
Zware Jongens以“打破設(shè)計(jì)常規(guī)”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，其方法論包括：
- 文案優(yōu)先原則：在視覺(jué)設(shè)計(jì)前完成品牌敘事框架搭建；
- 動(dòng)態(tài)測(cè)試機(jī)制：通過(guò)A/B測(cè)試優(yōu)化文案與視覺(jué)的組合效果；
- 跨媒介適配：確保VI在不同載體（如AR投影、紙質(zhì)邀請(qǐng)函）中保持一致性。
文章小結(jié)：VI設(shè)計(jì)的范式轉(zhuǎn)移
Balthazar Events案例揭示了VI設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)：從“視覺(jué)優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”。通過(guò)將文案、字體、色彩與品牌戰(zhàn)略深度整合，項(xiàng)目成功實(shí)現(xiàn)了兩大突破：
- 在紅海市場(chǎng)中建立差異化認(rèn)知；
- 通過(guò)情感化敘事提升客戶(hù)溢價(jià)接受度。
這一實(shí)踐為活動(dòng)行業(yè)乃至更廣泛的B2B服務(wù)領(lǐng)域提供了CI設(shè)計(jì)（企業(yè)形象設(shè)計(jì)）升級(jí)的參考范本，證明真正的品牌創(chuàng)新始于對(duì)用戶(hù)心理的精準(zhǔn)洞察。
