項目背景
挪威房地產開發(fā)商Recreate以”空間變革者”為定位，專注可持續(xù)社區(qū)開發(fā)。面對傳統(tǒng)地產行業(yè)視覺同質化困境，品牌攜手跨學科設計機構Sn?hetta Design啟動品牌形象設計升級，通過數(shù)字動態(tài)系統(tǒng)詮釋”變化”內核。升級后項目溢價能力提升40%，印證設計驅動的商業(yè)價值。
設計公司簡介
Sn?hetta Design是挪威國寶級設計機構，隸屬Sn?hetta建筑事務所，深耕視覺識別設計與空間敘事創(chuàng)新。其官網(wǎng)披露，經(jīng)其設計的商業(yè)地產項目平均出租率提升55%。（官網(wǎng)鏈接：www.snohetta.com）
品牌定位與核心價值
- 品牌使命：”用設計激活空間進化基因”
- 戰(zhàn)略愿景：2025年前打造20個碳中和智慧社區(qū)
- 價值主張：通過CI設計系統(tǒng)實現(xiàn)”建筑實體+數(shù)字體驗”的雙向賦能
- 宣傳標語：”Shape Change, Create Value”（塑造變革，創(chuàng)造價值）
視覺系統(tǒng)革新策略
動態(tài)符號系統(tǒng)
- 基因編碼：基礎模塊為圓角方形，通過參數(shù)化生成流體圖形（圓角曲率R=12mm）
- 數(shù)字孿生：開發(fā)定制APP，用戶可調節(jié)圖形長寬比（0.5-2.0）、運動速率（0.5-5Hz）
- 行業(yè)突破：首個采用”建筑參數(shù)化vi設計“的房地產企業(yè)，圖形系統(tǒng)與BIM數(shù)據(jù)實時聯(lián)動
字體與色彩哲學
- 主字體：Dinamo Favorit無襯線體（字母R的32°斜角暗喻空間重構）
- 色彩矩陣：
- 主色：變革紫（Pantone 19-3424 TCX），占比60%
- 輔助色：玄武巖黑（#2D2926）x 極地白（#F4F4F4），構建北歐極簡基調
- 動態(tài)色庫：根據(jù)日照角度自動調節(jié)樓宇導視系統(tǒng)色溫
品牌形象設計創(chuàng)新
- 空間敘事延伸：社區(qū)導視系統(tǒng)植入動態(tài)圖形投影，行人移動觸發(fā)形態(tài)變化
- 數(shù)字沙盤系統(tǒng)：AR掃描樓書觸發(fā)建筑生長動畫，客戶參與度提升130%
- 可持續(xù)印刷：采用混凝土廢料制作3D浮雕樓書，獲2023紅點可持續(xù)設計獎
- cis設計延伸：開發(fā)NFT空間權益憑證，業(yè)主可自定義數(shù)字資產視覺形態(tài)
行業(yè)價值數(shù)據(jù)
- 經(jīng)品牌形象設計升級，目標客群品牌聯(lián)想度從31%躍升至89%
- 2023年智慧社區(qū)項目預售認購率達97%，創(chuàng)北歐地產行業(yè)紀錄
- 用戶調研顯示”空間變革者”認知建立率93%，印證視覺識別設計的概念穿透力
設計師洞察
“未來地產的品牌形象設計必須是活體生態(tài)系統(tǒng)，”Sn?hetta設計總監(jiān)Petter Torgersen Myhr強調，”我們將建筑參數(shù)轉化為視覺基因，用紫色光譜標記空間價值——這是數(shù)字化時代的空間經(jīng)濟學。”
文章小結
Sn?hetta為Recreate打造的品牌形象設計系統(tǒng)，通過”參數(shù)化vi設計+空間數(shù)字孿生”策略，成功將房地產開發(fā)升維為空間價值創(chuàng)造實驗。該案例證明：精準的CI設計不僅能重塑行業(yè)認知，更能通過動態(tài)視覺系統(tǒng)激活資產流動性，為房地產行業(yè)樹立”設計即ROI”的新范式。
