項目背景
Mentados是一家新興的康普茶品牌，瞄準年輕消費群體對“健康飲品”與“個性表達”的雙重需求。在競爭激烈的飲品市場中，品牌需通過差異化視覺突破重圍。墨西哥設計師Jesús López受邀主導其品牌形象升級，項目核心目標為：以復古美學傳遞品牌“手工釀造、活力創(chuàng)新”的雙重基因。
公司簡介
Mentados以發(fā)酵茶飲為主打，主打“墨西哥傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代潮流”的融合。其產(chǎn)品靈感源自蒙特雷（Monterrey）街頭文化，尤其受當?shù)匕羟蜻\動熱情啟發(fā)，試圖通過視覺語言構建“飲品即態(tài)度”的年輕化表達。
設計理念：70年代復古與墨西哥風情的碰撞
“我們追求70年代復古浪潮與墨西哥傳統(tǒng)字母的交匯點?！痹O計師Jesús López闡釋道。設計團隊從三大靈感源出發(fā)：
- 藝術運動：新藝術運動的曲線美學與70年代迷幻海報的夸張色彩；
- 地域文化：墨西哥傳統(tǒng)手工藝標簽與蒙特雷棒球文化的街頭元素；
- 功能需求：通過高對比度視覺在貨架場景中瞬間抓取注意力。
López強調：“這些字體并非‘設計典范’，但個性鮮明，能營造喧鬧而不失秩序的獨特氛圍。”
視覺形象：字體混搭的狂想曲
1. 字體選擇：打破常規(guī)的“非典型組合”
- 主標題字體：采用Future Fonts的Blimey，其夸張的曲線與鋸齒邊角呼應70年代搖滾海報；
- 輔助字體：混合Hobo（Adobe）、Noveau Hippie（Jeff Levine）等多款字體，通過粗細、傾斜度的對比形成節(jié)奏感；
- 地域符號：融入墨西哥傳統(tǒng)手寫體元素，如棒球服刺繡風格的字母輪廓。
2. 色彩策略：電光色與大地色的對撞
- 主色調：以“康普茶棕”為基底，搭配霓虹綠、熒光橙等高飽和色塊；
- 功能色：黑色線條強化字體輪廓，金色點綴提升質感；
- 應用場景：標簽設計采用分層色彩，模擬手工套印的復古工藝感。
Logo設計：手寫體溫與街頭基因的融合
與赫莫西洛（Hermosillo）字體設計師Alan Guzmán合作，Mentados的Logo以手寫體為核心：
- 筆畫特征：模仿棒球服縫線紋理，字母“M”融入山峰輪廓（呼應蒙特雷地貌）；
- 動態(tài)感：通過傾斜角度與筆畫粗細變化，傳遞“飲品流動”的視覺聯(lián)想；
- 延展性：Logo可拆解為獨立圖標，適配瓶身、社交媒體頭像等多場景。
識別顏色：從貨架到數(shù)字終端的全場景覆蓋
色彩系統(tǒng)貫穿Mentados的品牌包裝策劃全鏈路：
- 實體包裝：瓶身標簽采用熒光色塊+啞光材質，模擬手工貼紙質感；
- 數(shù)字內容：社交媒體圖片以霓虹色漸變背景搭配手寫字體，強化視覺沖擊；
- 線下活動：快閃店設計延續(xù)“復古車間”主題，以鐵藝裝置與霓虹燈管重構空間。
其他內容：從字體庫到品牌聲音的沉浸式體驗
除視覺系統(tǒng)外，設計團隊還為Mentados定制了：
- 動態(tài)字體庫：適配不同營銷場景的字體動畫模板；
- 聲音標識：與視覺節(jié)奏匹配的短音效，強化多感官記憶；
- 員工手冊：以插畫形式解讀品牌價值觀，推動內部文化落地。
設計師/設計公司介紹
Jesús López是墨西哥新生代設計師代表，擅長通過“文化混血”策略打造記憶點。其作品曾獲Latin American Design Awards提名，服務客戶涵蓋食品、文化與時尚領域。團隊以“反精致”為標簽，主張用“不完美”的設計傳遞真實感。（官網(wǎng)：jesuslopez.design）
文章小結
Mentados的品牌形象設計成功案例，揭示了飲品行業(yè)視覺升級的三大趨勢：
色彩功能化：高對比度配色不僅為美觀，更服務于場景識別需求。
未來，隨著Z世代對“文化認同感”的需求增強，品牌包裝設計需更注重“符號系統(tǒng)”的構建，而Mentados的實踐為行業(yè)提供了可借鑒的范式。
文化符號化：將地域文化（如棒球、手工藝）轉化為視覺資產(chǎn)；
字體情緒化：通過字體性格傳遞品牌態(tài)度，而非單純追求美觀；
