項(xiàng)目背景
挪威科研理事會(huì)（Forskningsr?det）作為推動(dòng)科學(xué)家與商業(yè)界合作的重要機(jī)構(gòu)，致力于激發(fā)并實(shí)施真實(shí)、深思熟慮的變革。然而，面對(duì)旗下38個(gè)子品牌，該機(jī)構(gòu)在美學(xué)、戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)上均需進(jìn)行革新，以提升整體形象和統(tǒng)一性。為此，挪威科研理事會(huì)決定尋求專業(yè)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（vis設(shè)計(jì)）服務(wù)，以重塑其品牌形象。
公司簡(jiǎn)介
挪威科研理事會(huì)，作為挪威科研領(lǐng)域的領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期以來(lái)在促進(jìn)科學(xué)與商業(yè)合作方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。然而，隨著品牌數(shù)量的增加，其品牌形象逐漸顯得碎片化，缺乏統(tǒng)一性和辨識(shí)度。為了改變這一現(xiàn)狀，挪威科研理事會(huì)決定進(jìn)行全面的企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI設(shè)計(jì)）升級(jí)。
設(shè)計(jì)理念
ANTI設(shè)計(jì)工作室，位于奧斯陸和哈馬爾，承擔(dān)了挪威科研理事會(huì)的品牌形象重塑任務(wù)。設(shè)計(jì)師Markus Storsveen、Veronika Artiuschenko和設(shè)計(jì)總監(jiān)Kristoffer Eidsnes指出，挪威科研理事會(huì)此前被視為碎片化，且對(duì)某些受眾不可見(jiàn)。缺乏統(tǒng)一平臺(tái)來(lái)清晰傳達(dá)其使命和功能，甚至導(dǎo)致了對(duì)組織工作和價(jià)值的誤解。因此，ANTI的設(shè)計(jì)理念聚焦于“創(chuàng)造高效且有意義的連接”，通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)變革。
視覺(jué)形象與Logo設(shè)計(jì)
ANTI采用生成式方法，從數(shù)學(xué)特征Dubins路徑中汲取靈感，設(shè)計(jì)了一套連接系統(tǒng)。Dubins路徑描述了連接兩點(diǎn)的最短曲線，這一理念被轉(zhuǎn)化為品牌標(biāo)識(shí)中的動(dòng)態(tài)元素。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)使用默認(rèn)的4×4網(wǎng)格，每個(gè)網(wǎng)格點(diǎn)代表挪威科研理事會(huì)的一個(gè)工作領(lǐng)域，通過(guò)隨機(jī)選擇網(wǎng)格點(diǎn)并用Dubins路徑連接，生成了眾多具有共同詩(shī)意美學(xué)的變體。這些圖標(biāo)庫(kù)不僅作為母品牌和選定子品牌的標(biāo)志符號(hào)，還貫穿于所有圖形、3D設(shè)計(jì)、實(shí)物和插圖中。
識(shí)別顏色與定位
在色彩選擇上，ANTI深入研究了色彩在科學(xué)傳播中的作用，發(fā)現(xiàn)色彩對(duì)比和比較中存在的問(wèn)題，即色調(diào)變化常被誤解為數(shù)據(jù)變化。為了準(zhǔn)確展示設(shè)計(jì)中的數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用了感知均勻的色彩空間，并基于12種選定色調(diào)開(kāi)發(fā)了145種顏色的系統(tǒng)，每種顏色均以諾貝爾獎(jiǎng)得主命名。這些顏色可以相互組合，同時(shí)確保母品牌的色調(diào)在各子品牌中有所體現(xiàn)，既保持了活力，又不失嚴(yán)肅性。挪威科研理事會(huì)的品牌形象設(shè)計(jì)因此更加鮮明且富有層次感。
使命、愿景與價(jià)值觀
挪威科研理事會(huì)的使命是通過(guò)促進(jìn)科學(xué)家與商業(yè)界的合作，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和變革。其愿景是成為科學(xué)與商業(yè)之間的橋梁，引領(lǐng)創(chuàng)新潮流。價(jià)值觀則包括誠(chéng)信、創(chuàng)新、合作和可持續(xù)性，這些價(jià)值觀在品牌形象設(shè)計(jì)中得到了充分體現(xiàn)。
核心價(jià)值與宣傳語(yǔ)
ANTI通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)了挪威科研理事會(huì)的核心價(jià)值：連接、創(chuàng)新和變革。宣傳語(yǔ)“創(chuàng)造高效連接，引領(lǐng)科學(xué)變革”精準(zhǔn)概括了挪威科研理事會(huì)的使命和愿景，同時(shí)也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新精神。
受眾分析
挪威科研理事會(huì)的受眾廣泛，包括科學(xué)家、商業(yè)領(lǐng)袖、政策制定者以及廣大公眾。ANTI在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分考慮了不同受眾的需求和偏好，確保品牌形象既具有專業(yè)性，又不失親和力，能夠吸引并留住各類受眾。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
ANTI設(shè)計(jì)工作室以其獨(dú)特的創(chuàng)意和專業(yè)的技能在業(yè)界享有盛譽(yù)。設(shè)計(jì)師Markus Storsveen、Veronika Artiuschenko和設(shè)計(jì)總監(jiān)Kristoffer Eidsnes憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)和敏銳的洞察力，成功為挪威科研理事會(huì)打造了全新的品牌形象。
文章小結(jié)
挪威科研理事會(huì)的VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目不僅是一次視覺(jué)上的革新，更是一次戰(zhàn)略上的升級(jí)。通過(guò)ANTI設(shè)計(jì)工作室的精心打造，挪威科研理事會(huì)成功重塑了品牌形象，提升了統(tǒng)一性和辨識(shí)度。這一項(xiàng)目不僅展示了VI設(shè)計(jì)在品牌形象塑造中的重要作用，也為其他機(jī)構(gòu)提供了寶貴的借鑒和啟示。相關(guān)信息正在整理中，未來(lái)我們將繼續(xù)關(guān)注挪威科研理事會(huì)在品牌形象升級(jí)后的更多動(dòng)態(tài)。
